2025年8月7日，澳大利亞旅游局正式在中國市場發(fā)布“來澳大利亞，道一聲G’day”（Come and Say G’day）全球品牌宣傳活動新篇章，澳大利亞旅游大使袋鼠茹比亮相，鼓勵游客以一聲親切友好的“G’day”（ “Good Day”的簡寫，是澳大利亞經(jīng)典的問候語，意為“你好”）開啟旅程，深入探索澳大利亞多元豐富的壯麗景觀與人文魅力。新篇章以“終生難忘的旅行記憶” 為創(chuàng)意靈感，將澳大利亞獨(dú)特的生活方式帶到中國消費(fèi)者面前，特別呈現(xiàn)為中國游客定制的宣傳短片、線下快閃互動和多元傳播內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)與中國游客的情感聯(lián)結(jié)。澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵（Phillipa Harrison）、全球首席營銷官高素珊（Susan Coghill）、全球公關(guān)內(nèi)容總經(jīng)理高迪雅（Anita Godbeer）、大中華區(qū)總經(jīng)理韓彬（Nick Henderson）出席活動，澳大利亞駐華大使吉思德（Scott Dewar）、上海市文化和旅游局副局長金雷、澳大利亞駐上海總領(lǐng)事張威廉（John Williams），澳大利亞各州及領(lǐng)地旅游局代表、航司、各界旅業(yè)伙伴以及媒體朋友們共同見證了澳大利亞旅行新篇章在中國市場率先發(fā)布。

活動特別邀請演員、歌手于適出席，并正式授予其“澳大利亞之友”（Friend of Australia）榮譽(yù)。從世界的盡頭塔斯馬尼亞的曠野之旅，到昆士蘭上天入海的冒險之旅， 再到感受悉尼城市活力和藝術(shù)人文的旅程，于適以陽光自信、真誠自然的形象以及蓬勃的內(nèi)在生命力，契合澳大利亞以獨(dú)特的自然景觀、多元文化和自由精神相呼應(yīng)的生活哲學(xué)。作為年輕一代的代表，他以積極向上的人生態(tài)度感染觀眾，也以極富感染力的旅行體驗，詮釋澳大利亞作為旅行目的地的獨(dú)特魅力。“非常榮幸成為‘澳大利亞之友’，澳大利亞友好、包容和多元的氛圍深深打動著我，”于適分享道，“澳大利亞壯麗的自然美景、獨(dú)特的野生動物、友好的澳大利亞人民，都激發(fā)了我的創(chuàng)造力。這些由一聲聲G'day開啟的澳大利亞之行都成為了我珍貴的回憶，將長久陪伴我。我也希望能將這份對澳大利亞的體驗和熱愛分享給中國游客。” 于適參與拍攝的全新品牌宣傳片《來澳大利亞，道一聲G’day》也在活動現(xiàn)場亮相。他以自然松弛的姿態(tài)詮釋了澳大利亞熱情開放、充滿活力的生活方式。

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁韓斐勵表示：“中國是我們最重要的國際客源市場之一，我們選擇在中國發(fā)布‘來澳大利亞，道一聲G’day’品牌活動新篇章，是我們深化與中國游客情感聯(lián)結(jié)的重要一步，我們期待中國消費(fèi)者前往澳大利亞，與熱情友好的澳大利亞人親密互動， 收獲獨(dú)到的自然人文體驗，也收獲更多銘刻于心的人生回憶，這正是‘終生難忘的澳大利亞旅行記憶’的深層含義。我們將繼續(xù)致力于為中國游客提供更加個性化、多元化的旅行選擇，”她進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“在國際旅行市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，我們堅信， ‘來澳大利亞，道一聲G’day’的新篇章將會讓澳大利亞成為中國游客國際旅行的首選目的地。”

隨著澳大利亞旅行新篇章的揭幕，澳大利亞旅游局于世界級藝術(shù)水岸、熱門打卡地——上海西岸正式開啟為期3天的開放式限時體驗空間，以“終生難忘的旅行記憶”為核心概念，在邀請消費(fèi)者身臨其境感受澳大利亞獨(dú)特魅力的同時，以期激發(fā)中國游客對赴澳旅行的想象與熱情。體驗空間以三大章節(jié)呈現(xiàn)澳大利亞自然松弛的生活方式：巨型行李箱為赴澳旅程的開篇定下基調(diào)，熱情洋溢的澳式風(fēng)情撲面而來；展覽空間以富有科技感的光影交錯展現(xiàn)精彩紛呈的澳大利亞元素，消費(fèi)者可漫游“澳大利亞之友”于適的在澳旅行回憶，沉浸式感受生動變幻的澳式旅程影像，還可體驗用影石Insta360相機(jī)全景記錄精彩瞬間；消費(fèi)者還可以來到輕松愜意的“澳大利亞后花園”，品味源自澳大利亞的正宗Flat White澳白咖啡，帶上小朋友一起來到聯(lián)名澳大利亞原住民文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu) YarnnUp 布展的閱讀角度過溫馨的親子時光，現(xiàn)場也將特邀來自澳大利亞的旅行專家為大家?guī)砀鞍穆眯械撵`感攻略。澳大利亞旅游局還熱情聯(lián)動精品果汁品牌Ashton Valley 、冰淇淋品牌Bulla、牛奶品牌a2等，為消費(fèi)者帶來多重互動驚喜和令人期待的打卡禮物。作為寵物友好型的空間，現(xiàn)場也為愛寵人士貼心設(shè)置了寵物休息站。8月8日至10日期間，消費(fèi)者可前往位于上海徐匯濱江西岸大劇院廣場東側(cè)的限定空間進(jìn)行體驗，參與多重互動環(huán)節(jié)。

澳大利亞旅游局全球首席營銷官高素珊表示：“2023年，我們首次將袋鼠茹比帶到中國，將親切、友善且溫暖的澳式問候帶給中國消費(fèi)者，獲得了熱烈的市場反饋。值此新篇章開啟之際，我們很高興邀請‘澳大利亞之友’于適攜手袋鼠茹比，一同展示澳大利亞獨(dú)一無二的熱情與魅力，這是我們深耕中國市場的堅實一步。我們期待以此加深與中國游客的情感共鳴，讓越來越多的中國游客看到，澳大利亞不僅是一個擁有壯麗自然風(fēng)光的國度，更是一個充滿人文溫度與生活質(zhì)感的旅行目的地，我們期待中國游客踏上旅程探索這片熱情的土地，收獲獨(dú)一無二的旅行記憶，書寫璀璨難忘的旅行新篇章！”

伴隨新篇章開啟，澳大利亞旅游局將重磅推出新一輪品牌宣傳攻勢，全新宣傳短片《來澳大利亞，道一聲G’day》續(xù)篇將登陸全國多渠道媒體平臺，線上多屏聯(lián)動精準(zhǔn)傳遞品牌形象，線下高頻場景實現(xiàn)強(qiáng)勢曝光，廣泛觸達(dá)千萬級核心旅游意向人群，持續(xù)強(qiáng)化澳大利亞作為優(yōu)質(zhì)旅行目的地的品牌吸引力。在品牌宣傳片拍攝期間，澳大利亞旅游局亦邀請于適化身“掌鏡人” ，帶著相機(jī)記錄悉尼的美好瞬間。這些珍貴的影像將在8月中旬上線澳大利亞旅游局社交媒體渠道，同時澳大利亞旅游局也將面向中國游客發(fā)起內(nèi)容創(chuàng)作征集，鼓勵游客像于適一樣，通過社交媒體分享#念念不忘的澳大利亞#旅行故事。

中國作為赴澳旅行的熱門市場，在赴澳游客數(shù)量和增長表現(xiàn)方面一直位于全球前列。根據(jù)澳大利亞政府?dāng)?shù)據(jù)公告，2024年6月至2025年5月期間赴澳中國游客達(dá)到94.76萬人次，同比增長21%，是澳大利亞入境游客數(shù)量增長最快的國際客源市場。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，澳大利亞在2025年春節(jié)期間位列中國游客長線出境游首選目的地，且在2024年全年穩(wěn)居中國游客南半球旅游的熱門目的地榜首。

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圖片來源：澳大利亞旅游局提供