界面新聞記者 | 宋佳楠

8月5日，據證券時報消息，淘寶將上線全新大會員體系，打通餓了么、飛豬、盒馬等阿里系資源，包含購物、外賣、旅行、出行等權益，吃喝玩樂、衣食住行全面覆蓋。88VIP用戶權益將全面升級。

界面新聞注意到，盒馬已在其App上放出了與88VIP相關聯的開卡促銷廣告。自8月4日至9月10日，所有淘寶88VIP會員均可免費領取90天盒馬X會員權益，包括會員日線上線下88折、每日免運費1次、門店88折優惠等。

88VIP是淘寶天貓于2018年8月8日推出的付費會員服務。最初，用戶成為 “88VIP” 后，可享疊加雙11折扣的全年 “折上折”，天貓超市、天貓國際直營等平臺的優質商品全年9.5折，還自動升級為優酷、餓了么、蝦米、淘票票在內的年卡會員。

此后該服務歷經多次權益升級，涵蓋了購物、娛樂、外賣等諸多領域，逐漸從阿里生態內部向外擴展合作。據天貓方面在今年618期間披露的數字，88VIP會員規模已突破5000萬。

88VIP的收費標準根據會員類型和用戶淘氣值有所不同。若淘氣值達到1000分及以上，生活卡和購物卡均為88元/年，全能卡為168元/年；若淘氣值低于1000分，則需支付888元/年購買生活卡或購物卡。

此次更多阿里系平臺加入88VIP“全家桶”，被視為阿里從電商走向大消費平臺戰略的重要一步。

今年6月，阿里巴巴集團CEO吳泳銘宣布，將餓了么、飛豬并入阿里中國電商事業群。餓了么和飛豬繼續保持公司化管理模式，但業務決策執行上與中國電商事業群集中目標、統一作戰 。此前，淘寶閃購曾于4月升級，并聯合餓了么進行百億補貼，試圖在即時零售市場擴張。

會員權益的集中，有利于阿里加強業務協同，實現用戶價值最大化。另一方面，也可將淘天的商品消費、餓了么的本地生活服務消費、飛豬的出行旅游消費以及盒馬商超這幾大核心消費場景打通，構建更完整的消費生態。

值得注意的是，在88VIP權益擴容消息曝出前，今日還有盒馬會員店全面關停的消息傳出——全國最后一家盒馬X會員店上海森蘭店將于8月31日停業。這意味著盒馬徹底剝離了曾視作 “第二增長曲線” 的會員店業務。

盒馬X會員店是盒馬集團旗下的會員制商店，也是倉儲式會員制賽道里首個中國品牌。2020年10月，第一家盒馬X會員店在上海開業。其采用倉儲式貨架，門店面積一般超1.7萬平方米，實行線上線下一體化運營。

然而從外部競爭及自身運營情況來看，盒馬X會員店未能真正構建起會員店賴以成功的核心競爭力——差異化的高性價比商品體系。在此背景下，2024年底，盒馬CEO嚴筱磊發布內部信稱，公司明確聚焦發展的方向是盒馬鮮生和盒馬NB（Neighbour Business 社鄰商業）。

另據澎湃援引知情人士消息稱，盒馬X會員店關停是盒馬經營方面的主動調整，從年初至今，會員店陸續調整了好幾輪。該人士強調，目前盒馬鮮生仍在擴張，且覆蓋密度越來越高。

而盒馬接入88VIP權益體系，其可借助后者的用戶基礎進一步拓展用戶數。不過，對于阿里而言，隨著會員群體更加多樣化以及會員權益愈加豐富，如何控制成本、做好用戶分層，確保會員權益的無縫銜接和各平臺數據與服務的全面貫通等問題，也需要耗費一定精力去整合應對。